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　　揚州是“中國毛絨玩具禮品之都”，安貝斯公司則是當地2000多家相關企業裡的佼佼者。該公司00后設計師劉玉告訴記者，去年下半年，設計團隊就著手構思馬年系列玩具。為了讓傳統的生肖形象兼具文化內涵與現代審美，他們選擇以“包挂”為載體，推出了象征鴻運、財運、高中、前程似錦、魚躍龍門的“五福馬”玩偶。“和以往不同的是，每一隻都有獨立的版權編碼，就像‘身份証’一樣。”

　　去年10月，“五福馬”在上海玩具展首次亮相，便接到大量海外訂單。隨后的香港玩具展上，一些東南亞、歐美地區的客戶也覺得這是獨特的東方美學，再次圈粉無數。

　　為什麼賦予每一件玩偶版權編碼？該公司負責人沈愛華坦言：“早年我們做代工，一隻10美元的玩具，我們只能賺0.5美元加工費。事實証明，沒有自主設計和品牌，永遠只能賺辛苦錢。”

　　據了解，揚州毛絨玩具產業發展已有50余年，產量約佔全球的1/3。面對同質化競爭、附加值低等困擾行業發展的問題，當地近年出台了促進毛絨玩具產業轉型發展的若干措施，以“IP化、品牌化、智能化”為方向推動產業煥新，打造毛絨玩具“IP&AI”雙研發轉化中心，成立2億元規模的產業基金。

　　以設計和人才驅動創意產業發展，安貝斯公司如今擁有近200人的設計研發團隊，原創設計產品達1萬余件，獲版權証書3300多件，每天有6萬—7萬隻毛絨玩具發往全球50多個國家和地區。

　　“揚州正從毛絨玩具的‘加工廠’轉向‘創意源’。”揚州市工信局消費品工業處處長汪建光說，未來三年，當地計劃孵化超10個原創IP、開發200款以上智能產品，推動產業向價值鏈高端攀升。

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