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　　山东聊城的柴先生反映自己落入了东鹏特饮的保险营销广告套路。他扫码参加了抽奖活动，结果不小心买了一份“百万防癌险”。柴先生购买了一瓶东鹏特饮，看到瓶盖上的二维码后随手扫描，页面显示即将产生0.7元交易。他以为这是中奖金额，按照提示输入了身份证和短信验证码等信息，结果银行卡被扣了0.7元。同时，他还收到了泰康保险的短信，称他购买的保险已成功承保。

　　柴先生表示，页面设计有很强的迷惑性，有一行小字写着“以下为广告区，与兑奖无关”，稍不注意就会误以为是填写抽奖信息。尽管在柴先生的强烈要求下，保险公司客服最终取消了购买的保险，但他依然很介意，并提醒其他消费者注意避坑。

　　东鹏饮料客服人员表示，“被投保”的消费者点击了抽奖页面上的广告，要退保需找对应的保险公司。记者指出该广告具有较大误导性，建议修改，但客服表示页面上有明显的广告提示字样。

　　事实上，类似事件此前也曾发生。2022年7月，江西南昌的蒋先生也经历了同样的情况。记者实际操作后发现，即便不填写身份证号，也会被投保。泰康人寿客服回应称，是因为手机绑定了个人信息，但这无法解释关键问题：消费者在扫码抽奖时并未授权获取身份证号等个人信息。

　　除了保险广告，东鹏饮料抽奖页面还会弹出其他具有迷惑性的广告推广。东鹏饮料集团公关部负责人陈女士表示，扫码中奖是实实在在的，广告素材通过腾讯平台的“广点通”系统投放，由各个广告主创作并提交审核。东鹏方面与这些广告主没有营销合作关系。陈女士还表示，接入“广点通”系统后能获得一定的广告收入，但没想到现在的平台广告为了吸引点击，套路太多。《都市现场》节目播出后，集团高度重视并进行了自查整改，优化了中奖页面布局，增加了明显的分割线和提示。

　　然而，自2022年至今，东鹏饮料的改进效果似乎并不大。在“黑猫投诉”平台上，有不少关于扫码抽奖的投诉。例如，有消费者投诉称，东鹏特饮开盖扫码后要求输入身份证号和绑定银行卡，第二天就被莫名其妙扣款199元。还有多位消费者投诉称，东鹏特饮扫码红包有猫腻，中奖后显示买第二瓶才能兑奖。活动规则显示，消费者领取的现金红包实际上并不能直接提现，只有在优惠券有效期内购买第二瓶同活动产品才能得到现金红包。

　　东鹏特饮通过开瓶有奖方式增强了消费者粘性，还能通过大数据反馈精准了解每天实际被消耗的饮料瓶数。2019年11月，东鹏饮料创始人林木勤曾公开表示，有1.17亿个IP号扫过微信红包。或许对于东鹏特饮而言，扫码中奖活动初衷是想给消费者送福利，但中奖界面上的各种广告让消费者一不留神就跌入各种套路，甚至泄露个人信息。

　　东鹏饮料披露的三季报显示，公司第三季度营收61.07亿元，同比增长30.36%；归母净利润13.86亿元，同比增长41.91%。前三季度营收168.44亿元，同比增长34.13%；归母净利润37.61亿元，同比增长38.91%。品牌基石建立在消费者信任基础上，对于营收超百亿的东鹏饮料而言，广告收益几乎可以忽略不计，但消费者负面体验带来的品牌损耗却是真实的。

　　近期，东鹏饮料再次向港交所递交主板上市申请，谋求“A+H”双平台布局。招股书披露，截至2025年上半年，公司主要股东包括林木勤、香港中央结算有限公司、林木港、林戴钦、鲲鹏投资等。股东之间有紧密的亲缘关系。2023年5月27日，东鹏饮料迎来大规模限售股解禁，随后多名股东及董监高公布减持计划。股东减持的步伐此后仍在延续，东鹏饮料也通过持续分红回馈股东。伴随公司市值增长与多轮资本运作，林木勤家族财富显著提升。

　　2009年，东鹏饮料瞄准功能性饮料市场，推出了瓶装版本的“东鹏特饮”。当时，这款饮料被视为红牛的山寨产品，但凭借更高的性价比，逐渐在市场上站稳脚跟。12年后，东鹏特饮逆袭成功，成为国内能量饮料市场的冠军

　　东鹏饮料（集团）股份有限公司近期提交了招股说明书，计划在香港上市。该公司收入高度依赖能量饮料，每年至少70%的收入来自该品类，产品结构单一化特征显著。尽管如此，这一业务支撑了公司的业绩增长，报告期内营收与利润均保持上升趋势

　　近日，东鹏饮料进行了工商变更，注册资本从约4亿人民币增加到约5.2亿人民币，增幅达30%。此外，公司部分主要人员也发生了变动。东鹏饮料（集团）股份有限公司成立于1994年6月，法定代表人为林木勤

　　东吴证券的苏铖、郭晓东和于思淼近期对东鹏饮料进行了研究，并发布了研究报告，给予东鹏饮料买入评级

　　近日，广东省多地因强降雨出现不同程度的洪涝灾情。8月11日，王小姐在惠州市惠阳区一家商店购买了四瓶饮料，打开后发现瓶盖螺纹处有明显泥垢。她怀疑这些饮料被洪水浸泡过，并在社交平台上分享了自己的经历，引起了广泛关注

　　东鹏饮料（集团）股份有限公司近期提交了招股说明书，拟在香港上市。公司收入高度依赖能量饮料，每年至少70%的收入来自该品类，产品结构单一化特征明显。不过，这一业务支撑了公司的业绩增长，报告期内营收与利润均保持上升趋势