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　　全市离境退税商店销售额超2200万元，同比增长超一倍；上海离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%

　　广州境外来穗人员离境退税开单数同比增长25倍，销售金额同比增长3.2倍，其中广州免税店销售免税品货值达3150万元。企业的免税零售与有税商业假日期间也同步升温。中免集团海南区域六店

　　cdf三亚国际免税城单日销售额突破1.2亿元，同比增长60%。cdf三亚国际免税城，图源：中免集团

　　长沙市内免税店单周销售创开业以来新高。珠免集团三亚湾壹号、拱北口岸免税店等重点项目节日期间人气高涨。其中，三亚湾壹号开业当日（10月1日）吸引客流超17万人次，黄金周累计客流破百万人次

　　港珠澳大桥免税店高端酒水等核心品类销量较去年同期增长近一倍，其中茅台等高端酒类销售同比增长超一倍；青茂口岸免税店酒类销售额环比增长超五倍。

　　首先是价格优势显著。资料显示，免税店的商品免征进口关税、增值税和消费税，尤其对烟酒、化妆品、奢侈品等高税率商品，价格优势可达25%或以上

　　以位于深业上城L1层的深圳市内免税店为例，其免税商品采取“市内选购，机场离境提货”的模式，适用于60日内从深圳机场出境的旅客，比普通零售便宜11%至25%

　　外国人和港澳台同胞，在其有税商品区域购物，也能享受9%的“离境退税”优惠。据悉，不少香港顾客会专门来这里选购 “人生第一部国产手机”，并表示性能、设计不输国外品牌，且价格亲民。此外，中国居民也能在此进行普通有税消费，即买即提。位于深业上城的深圳市内免税店内部，图源：深圳特区报

　　将现金退税限额从1万元上调至2万元，满足不同境外旅客的支付需求，特别是满足一些地区游客偏好现金支付的习惯，方便他们进行进一步消费。总之，购物限额与机场免税店一致，理论上无上限，但顾客可以更便捷、沉浸式体验及购买多元化商品，并由海关对单品实施风险管理。三是地域扩张。这体现在市内免税店的布局扩展

　　海南自贸港封关政策的日益推进。在市内免税店的布局上，2024年8月，财政部等五部门联合印发通知，在广州、成都、深圳、武汉、天津、西安、长沙和福州等8个城市新增市内免税店，并将北京、上海等地的13家外汇商品免税店转型升级为市内免税店。2025年，这一政策进一步推进，市内免税店的覆盖范围扩大至更多城市，将试点城市从北京、上海扩展至大连、湖北，形成“核心城市+区域枢纽

　　使免税零售网络延伸至更多城市腹地，方便商务旅客和短期游客购物。据深视新闻报道，9月15日，深圳市财政局官网发布《深圳市财政局 深圳市商务局 中华人民共和国深圳海关 国家税务总局深圳市税务局关于全市推广离境退税“一单一包一码”便利化模式的公告》。意味着将在深圳全市推广离境退税“一单一包一码”便利化模式，覆盖全市“即买即退”商圈12个、1640家退税商店。

　　深圳万象城、深业上城、东门太阳百货、金光华广场、海雅缤纷城、深圳湾万象城、卓悦中心、福田星河COCO Park、南山海岸城等多家商场均拥有集中退税点或退税商店，此外，深圳的福田口岸、深圳湾口岸、罗湖口岸、文锦渡口岸、宝安国际机场、蛇口邮轮母港等离境口岸也设有退税点，支持一般离境退税模式。图为深圳万象城集中退税点，图源：深圳商务

　　随着海南自由贸易港将于2025年12月18日正式启动全岛封关，“一线放开、二线管住、岛内自由”的监管模式将正式展开。据了解，封关后，

　　海南将实施更加优惠的货物“零关税”政策，“一线”进口的“零关税”商品税目比例将由21%提高至74%，同时对全国现有的部分禁止、限制类进口货物作出开放性安排

　　消费需求的集中释放。不难理解，当闲暇被快节奏的城市生活无限切割，假期被迫成为人们休闲购物的高峰期，只有在假期中，消费者才有更多时间和精力进行消费。同时，受出境游限制等因素影响，国内免税购物成为不错的替代选择，进一步推动免税经济在假期的火爆。

　　中国旅游的性价比优势凸显。随着旅游体验的全面升级和“中国游”深入人心，全国各地或将继续迎来外国顾客的涌入甚至“复游”，则购买免税商品则将自然而然发生。

　　持有60天内离境凭证的境内中国公民、中国港澳台地区居民、外国籍游客。因此，免税新政除了推动外籍游客消费，这也有助于引导城市消费回流，将原本可能流向海外的购买力更有效地留存在国内。

　　市内免税店位于免税购物决策链最前端。原因不难分析，市内免税店让免税零售网络延伸至中国最具活力的城市腹地，进一步打破了时间与空间的限制，改变消费者的触达路径和购物习惯，将免税消费从一种“旅游特产”转变为一种融入城市生活的“日常便利”，尤其是对于商务旅客和短期游客这样的城市高频出境人群。

　　国家移民管理局统计数据显示，今年国庆、中秋假期全国边检机关共计保障1634.3万人次中外人员出入境，

　　入境外国人75.1万人次，适用免签政策入境53.5万人次，较去年同期分别增长19.8%、46.8%

　　随着中国免签“朋友圈”持续扩大，入出境客流将持续增长，中国免税市场规模则会进一步增长。

　　毕马威中国与穆迪达维特报告联合发布的《2025年海南自由贸易港白皮书》报告指出，海南季度离岛免税购物客单价在2023年回落，代购群体减少，普通游客的比例正在增加，消费行为变得更加理性，到2024年年末，虽然高端客群有回暖趋势，但相比2020-2022的爆发期仍有差距。

　　当海南价格优势不再是唯一、便利性被其他渠道超越时，消费者选择在此购买免税商品的理由是什么？对此，万宁王府井国际免税港副总经理邢黎黎对“WWD 国际时尚特讯”表示，“

　　不同的免税渠道，大家服务的客群其实有一定区分，所以与其关注在竞争上，不如多想一些差异化的策略去加强彼此之间的协作关系

　　在如今信息渠道透明时代，消费者购物决策越来越理性，价格虽然仍是考量因素，但其在购买决策中的权重正逐步下降，取而代之的，是一个更复杂的价值评估体系，涵盖了

　　不过，海南自贸港今年12月18日封关已指日可待，“零关税”商品税目比例大幅扩容，“离岛免税”红利下，国内外旅游客群的消费潜力或将进一步释放。

　　市内免税店如何“迎战”来自各方的竞争，沙利文大中华区执行总监陈晨在接受证券时报记者采访时表示，政策是决定市内免税店经营边界的首要变量：“市内免税店属于特许经营行业，经营资质、购买人群、额度、品类等政策限制，直接影响企业运营空间。”陈晨指出，客流量是生存的核心

　　不难看出，选址对市内免税店客流量至关重要。像深圳、广州均将市内免税店落址当地核心旅游商圈。一位在深圳市内免税店的南非游客就对证券时报记者坦言：“免税店开在市中心，还在我住的酒店旁边，能顺便逛街，对游客来说特别方便

　　此外，商品品牌丰富度也不容忽视。多位境外消费者表示，热门电子产品、国潮化妆品、国产运动品牌

　　国货老字号品牌产品都颇受青睐。数据显示，2025年，中国免税市场规模有望突破1800亿元，当海南封关的倒计时钟声敲响，当罗湖口岸的退税队伍排起长龙，免税经济已不仅是简单的政策红利，而是一场关于供应链效率、消费体验与技术创新的全维度纵深化竞争。