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　　近日，2024年山东省体育消费数据发布：全省体育消费总规模突破2547.46亿元，人均体育消费支出达2519.74元，占居民人均可支配收入5.99%。其中，青岛以3632元的人均消费额位居全省榜首。

　　这份数据印证了体育消费已从“可选”变为“必需”，从生活点缀成长为经济增长的重要支柱。青岛的领先也非偶然，是其深耕体育产业、激活全域活力的必然结果，更是从政府主导到全民参与、从传统优势到跨界创新的生动实践。

　　数据亮眼，根基在民。海泊河全民健身中心，“英派斯杯”青岛市第六届运动会群众组轮滑和射箭公开赛热闹非凡。赛场上，轮滑少年飒爽追风，射箭选手凝神静气，候赛长者喝彩交流这些鲜活场景正是体育产业发展的核心底气和持续生长的内生动力。

　　体育不只是竞技荣耀，更是生活方式；不止于单一产业，更是融合生态；不依靠单向推动，而需多元共振。如何让体育成为青岛激活城市消费的动能、凝聚城市精神的纽带、提升民生福祉的载体？答卷，正在这座城市的山海之间、赛场之上、市井之中徐徐展开。

　　碧海蓝天之间，当足球场上回荡着激昂的呐喊声时，在海天大酒店宴会厅，一场场国际桥牌对抗赛正静默博弈，选手们凝神思考，纸牌起落间尽是智慧较量。一动一静，两种气质截然不同的运动同时演绎着这座城市的体育多元之美。青岛没有止步于传统优势，而是主动拓展产业边界，在智力运动、科技体育等细分领域开辟新赛道。

　　高端智力赛事的落地，成为青岛体育“破圈”的标志性实践。10月17日，被誉为桥牌界“莱德杯”的“巴菲特杯”国际桥牌对抗赛在青岛云上海天开幕。这项由“股神”沃伦巴菲特冠名的全球顶级赛事走出欧美落地中国，形成中、美、欧鼎立的全新格局。

　　“将如此高规格的赛事置于城市地标之巅，青岛为我们呈现了世界级的办赛水准。”世界桥牌联合会副主席、欧洲桥牌联合会主席埃里克劳伦特盛赞青岛。美国队教练王建坚同样深有感触：“赛后在369米高空俯瞰山海城景，为高强度智力对抗提供了宝贵的情绪价值。”

　　紧随其后，10月22日，2025年国际桥牌精英邀请赛在青岛海天大酒店拉开帷幕，19支国内外劲旅百余名选手齐聚青岛。而此前在莱西市梅花山生态公园开赛的2025年全国青少年无线电测向教育竞赛暨全国“智力猎狐”无线电测向亲子赛（青岛站），吸引了300余名大中小学生手持测向机在自然环境中寻找隐藏信号源，感受体力与脑力并举的运动魅力。此外，国际象棋锦标赛、围棋段位赛等传统智力赛事的持续举办，让青岛逐步形成覆盖全年龄段、兼顾专业性与群众性的智力运动赛事矩阵。

　　作为国家体育消费试点城市，青岛体育产业“跨界破圈”逻辑日渐清晰：在延续传统大型体育赛事热度的基础上，吸纳参赛年龄跨度大、消费能力强、产业关联度高的优质赛事项目，探索“赛事+全域消费”融合模式。

　　“这些智力赛事不仅丰富了青岛的赛事矩阵，更重要的是带来了高素质、高消费的参赛人群。”青岛市体育局相关负责人表示，与传统体育赛事相比，智力赛事选手通常停留时间更长，消费场景更多元，从酒店住宿到餐饮旅游，从文化体验到商业消费，形成了一条完整的消费链条。

　　据不完全统计，单次国际级智力赛事可为青岛带来超千万元的综合消费，赛事期间，周边酒店入住率提升明显。这种“轻资产、高效益”的赛事模式，正成为青岛体育产业新的增长点。

　　依托“轻资产、高效益”的智力赛事消费新引擎，青岛体育产业的跨界融合初见成效，但要实现从“赛事落地”到“价值深耕”的跨越，还需在IP运营与消费融合上双向发力。“短期赛事红利易获，长期产业价值难守。”有专家指出，唯有以IP为魂让赛事从“临时落地”转为“长久扎根”，才能将流量活水转化为可持续发展势能。以上海为例，通过整合围棋、桥牌等赛事IP，实现“文旅商体展”融合联动，开发专属文创产品和研学线路，为青岛提供了借鉴样本。

　　基于此，青岛需进一步强化赛事IP系统化运营，长期培育高端赛事，通过市场化运作、国际化推广打造自主核心IP；更需继续深化“赛事+全域消费”模式，将赛事与城市文旅、商业、会展等资源深度绑定，开发专属旅游线路、文创产品和消费礼包，探索“赛事IP+数字经济”新模式，拓展赛事价值边界。

　　体育产业的生命力终究植根于大众内心的自觉与热爱。从“政府端菜”到“群众点菜”，从“要我运动”到“我要运动”，青岛正经历一场关乎运动本质的深刻变革。

　　“这不仅是参与方式的迭代，更是城市体育生态从外力推动向内生驱动的能级跃升。如何让民间活力持续迸发、全民参与生态愈发成熟，正是激活体育产业长久生命力的核心密码。”专家这番话道破运动自觉之于城市体育生态升级的意义所在。

　　这种自下而上的“运动自觉”在崂山区东麦窑社区初见端倪。这个曾以渔樵耕读为底色的小渔村，以山海为媒，让村民自发牵头的桨板嘉年华落地生根时尚桨板与传统捕鱼技艺的创意碰撞，既唤醒了乡村沉睡的资源，更让运动成为连接人与自然、城市与乡村的纽带。

　　据本地桨板俱乐部测算，青岛现有固定桨板玩家500余人，爱好者超2000人，这份自发生长的市场潜力恰是“我要运动”理念的生动注脚。正如资深玩家侯鲁光所言：“不是城市安排了运动，而是我们在运动中重新发现了城市的美。”社区党支部书记李绍亮的观察则更为深刻：“运动让乡村文旅有了灵魂，村民从参与者变成受益者，这份内生动力比任何政策推动都更持久。”

　　政策的温度为民间活力的生长涵养了适宜生态环境。今年初施行的《青岛市加快体育产业高质量发展若干措施》，从场地供给、赛事培育等五个维度推出19条举措，精准对接群众的运动需求。

　　作为百年足球城，青岛敏锐捕捉老年足球群体的崛起，顺势承办全国友好城市中老年足球赛，吸引全国20多个城市的32支队伍参赛。“退休后能尽情踢球，还能享受快乐旅程。”65岁的上海队球员陈建华称赞青岛足球氛围浓厚。据不完全统计，赛事期间参赛球员人均消费超3000元，覆盖住宿、餐饮、旅游等多个领域。

　　在各区市，群众赛事应“需”而办：城阳区街头篮球赛近百支队伍同台竞技，西海岸新区沙滩排球赛成为夏季海滨亮色，市北区社区太极拳推广活动参与人数超5000人这些鲜活的全动图景，背后是市民健康意识的觉醒、消费需求的升级，更是城市体育生态的持续优化。“运动不再是少数人的专属，而是全民共享的生活方式；民间力量不再是产业发展的旁观者，而是不可或缺的主力军。”网端留言道出了参与者的心声。

　　当然，民间活力的自发生长还需系统性引导与赋能

　　以需求为锚优化供给，布局更多便动场地，鼓励社会力量参与场馆运营，推出差异化赛事产品；

　　以服务为桥搭建平台，打通线上线下赛事报名、技能培训、社交互动渠道，提供专业指导与安全保障；

　　以融合为径拓展价值，支持民间体育组织与文旅、商业、科技企业跨界合作，培育有影响力的民间赛事IP；

　　以文化为魂厚植根基，挖掘推广运动榜样与暖心故事，让运动成为日常习惯与城市风尚

　　众力并则万钧举，群智用则庶绩康。当民间热爱与城市赋能同频共振，当个体运动需求与产业升级同向而行，体育产业便在供需适配中自然生长，于日常浸润里沉淀价值，恰是顺势而为、久久为功的发展之道。

　　赛事经济澎湃涌动，本质是市场对体育消费需求的深度回响。当体育消费从“器材购买”转向“场景体验”，从“个体行为”升维为“生活方式”，体育产业正告别粗放扩张，迈入精耕提质周期。

　　国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业，实现体育产业总规模超7万亿元。在政策东风与市场浪潮交汇点上，以英派斯为代表的青岛本土体育企业，以数智化布局破局、以多元化创新立根、以精细化服务固本，成为青岛制造向“智造”转型的标杆。

　　技术创新是企业抵御风浪的“压舱石”，更是产业提质增效的“发动机”。作为国内健身器材行业首家主板上市企业，英派斯将技术积淀转化为创新势能，ECP挂片式力量器材系列堪称“青岛智造”的匠心之作：创新连杆调力结构精准捕捉人体肌群发力曲线，全铝制把手、不锈钢挂件等高端配置实现部件免维护，既打破了健身房的物理“围墙”，让专业健身渗透社区、家庭等多元场景，更重构了“专业健身=高门槛”的行业偏见。

　　这款明星产品亮相美国HFA2025展、德国FIBO等国际顶级展会后，掀起“抢购潮”，用市场热度印证了中国智造的国际话语权。

　　数字浪潮下，单一产品创新已难支撑产业升级，数字赋能成为企业抢占发展制高点的关键。英派斯敏锐洞察“体育+科技”融合大势，将AI大模型深度融入产品与服务生态，推出的科学健康平台具备强大场景适配能力为社区智能健身房提供智能互联方案，为无人值守健身空间搭建数据管理体系，为智慧职工之家完善运营服务链条，构建起覆盖全场景的数字化解决方案。海南消博会、南昌体博会等国内重要展会上，搭载该平台的新品备受瞩目，既满足专业训练需求，又适配大众健身场景，持续拓展科学健身的应用边界。

　　市场认可沉淀为发展动能。英派斯2025年半年度报告显示，公司研发投入同比增长13%，非美地区收入增长超13%，国内业务收入激增22.65%。

　　“面对旺盛的市场需求，我们既要回应已知需求，更要创造未知需求。”英派斯董事长、总裁刘洪涛道出企业持续领跑的核心逻辑。围绕青少年、老年人、女性群体等重点及新兴消费人群，英派斯持续加大研发投入，以差异化、精细化产品矩阵完善供给体系，激活潜在消费动能。

　　站在新起点，依据《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，青岛明确2025年体育产业总规模超1000亿元的目标。这一蓝图的落地，核心在于龙头企业的引领带动以“创新+赋能”双轮驱动筑牢发展支点，推动产业从“体育+”向“+体育”深度转型，让体育元素融入各行各业，构建融合共生新生态。

　　体育产业研究专家曾指出：“青岛足球城底蕴、制造升级底气与民生场景基础的三重叠加，是不可复制的核心优势。未来关键要打破赛事、产业、民生间的壁垒，让体育从活动载体升级为生态枢纽，撬动文旅、康养、科技跨界融合，释放1+12的乘数效应。”这一论断精准点出核心方向：青岛体育产业的增量蓝海，不在单一赛道的线性延伸，而在跨界融合的纵深开拓。

　　立足这份独特优势，青岛正以政策为牵引、龙头企业为引擎、多元场景为依托，打通“赛事IP打造本土产业赋能民生场景渗透”的闭环，让融合发展从“概念”落地为“实效”。在体育强国建设的壮阔征程中，青岛体育产业的画卷正徐徐展开，等待着更多精彩的笔触。（青岛日报/观海新闻记者 许诺）